Za podjetje je logotip znamke enako pomemben kot osebna vizitka. Ne vpliva le na prvi vtis, ki ga pustijo ljudje, ampak tudi nenehno posreduje pomembne informacije o izdelku. Zunanja embalaža izdelka je kot lep plašč. Kot pravi pregovor, se ljudje zanašajo na obleko, konji pa na sedla. Čudovit videz izdelka ne le pritegne oči, ampak tudi poudari edinstvene personalizirane značilnosti znamke in pusti globok vtis na ljudi.
Čeprav se mnoge blagovne znamke dobro zavedajo pomena gradnje dobre zunanje podobe blagovne znamke za podjetje, je neizogibno, da je morda ne bodo znale spretno izvajati, zaradi česar bodo izdelki, ne glede na to, kako dobri so, ne morejo prodreti na potrošniški trg. Morda imajo le strast, ne dobijo pa odziva potrošnikov. Takšni incidenti, ne glede na to, kateri znamki se bodo zgodili, bodo nedvomno zelo neprijetni.
Pravzaprav so številne znamke vložile veliko truda v embalažo in dosegle uspeh. Na primer, najpogostejši primer je Pepsi Cola. Vsi vedo, da Pepsi Cola izda omejeno izdajo pločevink skoraj vsake toliko časa, z namenom, da "spremeni svoj videz" in pritegne več ljudi. Po mnenju PepsiCo je treba nadaljevati s klasiko, vendar so bistvene tudi inovacije. V nasprotnem primeru, kako lahko tekmujemo s podobnimi na današnjem visoko homogeniziranem trgu izdelkov?
Nongfu Spring, tudi vodilni v industriji mineralne vode, je to počel ves čas. Med njegovimi številnimi tržnimi strategijami je najbolj vpadljiva vsakoletna izdaja steklenic Zodiac po načrtih, da bi pritegnili pozornost potrošnikov.
Vendar to ni nič. V primerjavi z japonsko znamko čajev Moogy, ki vsako sezono izda v povprečju 8 novih dizajnov embalaže, ni nič v primerjavi s široko sliko. Poroča se, da je trženje embalaže ena najbolj običajnih tržnih metod za blagovno znamko Moogy, zato se vsako sezono lansira nova embalaža. Ne le to, vsakemu artiklu dajo tudi privlačno ime. Zato bo vsakič, ko bo lansiran nov artikel, to kot modna revija, ki bo prenašala koncept blagovne znamke "drugačna embalaža vsak dan predstavlja drugačna čustva", zaradi česar bodo številni zbiratelji obsedeni z njim in se ne bodo mogli nadzorovati.